„Transmisje radiowe należy przekształcić w cyfrowe nadawanie multimedialne za pomocą wszelkich niezbędnych środków”. Michael Hepp, dyrektor generalny American Digital Audio Trade Organisation, powiedział podczas obchodów Światowego Dnia Nadawania.
Przez większość XX wieku nadawanie zawsze było liderem w mediach. Ludzie używają nadawania jako głównego medium do uzyskiwania wiadomości i informacji oraz cieszenia się czasem rozrywki. Jednak w miarę zderzenia technologii internetowej XX wieku z technologią cyfrową XXI wieku fale radiowe uległy znaczącym przemianom, a „stare” medium nadawcze również znalazło się na ważnym rozdrożu od samego początku.
1. Transmisje multimedialne to trend
„Od 1990 roku zniknęło co najmniej 250 lokalnych stacji radiowych AM w Stanach Zjednoczonych, a liczba stacji radiowych FM prawie się podwoiła. Wraz z rozwojem technologii cyfrowej w ostatnich latach liczba osób słuchających radia AM / FM wzrosła również spada. " Powiedział Michael Hepp.
W rzeczywistości w dzisiejszej dobie internetu młodzi słuchacze w wieku 12–24 lat w dużej mierze uciekli przed nadawaniem naziemnym. Od 2005 do 2016 roku liczba nastolatków słuchających radia AM / FM spadła o prawie 50%. Dla nich „widok” w audiowizualnym jest pierwszym, a za nim „słuchanie”. Dla osób w wieku 25-54 lat i powyżej 54 lat, które na co dzień pojawiają się w samochodach, zagrożony jest również monopol radia w dziedzinie desek rozdzielczych samochodów. „Ponieważ samochód stara się być coraz bardziej inteligentny”, producenci zaczęli łączyć Apple Apple CarPlay i Google Android Auto, a nawet osobiste urządzenia mobilne z samochodami, a Apple CarPlay w ogóle nie ma tunera FM, co oznacza, że cyfrowe multimedia Nadawanie stopniowo stanie się standardową konfiguracją przyszłych samochodów, a nadawanie AM / FM straci ogromny rynek na autostradach ”. Były ekspert techniczny Ford Motor Company, John Ellis, powiedział: „Wraz z dalszym rozwojem technologii sieci komórkowej, pełne zastosowanie 5G pozwoli ludziom uzyskać informacje audio o wyższej jakości, a jednocześnie zwiększy zasięg odbioru. Dlatego dla branży nadawczej opieranie się epoce cyfrowej oznacza przytłoczenie falą cyfrową i dostosowanie się do zasady „Jazda na fali cyfrowej to przyszłość”.
2. Zrozum nowe potrzeby odbiorców
W rzeczywistości spadek widowni oznacza również, że przychody z reklam spadają w zastraszającym tempie. Analityk Wells Fargo Davis Herbert powiedział, że udział radia w wydatkach na reklamę został zmniejszony do 7% w 2018 roku i oczekuje się, że spadnie do 5% do 2020 roku.
„Musi być jasne, że nie konkurujesz już tylko z innymi stacjami radiowymi, konkurujesz z każdą publicznością. Dlatego poszerzanie swojej wizji strategicznej o badanie większych wyzwań związanych z konkurencją polega na przetrwaniu i rozwoju w coraz szybszym środowisku medialnym i technologicznym. Klucz." Powiedział analityk finansowy Fred Jacobs. Michael Hepp uważa, że „stacje radiowe mogą odwrócić swoje postrzeganie i dać słuchaczom większy wybór w rozwijającym się środowisku medialnym i technologicznym, na przykład więcej bezpłatnych typów programów i więcej programów na żądanie. Treści programowe i potencjalne połączenia jeden do jednego, a nie zwykłe nadawanie do mas ”. Jednocześnie Davis Herbert powiedział, że obecny model biznesowy stacji radiowych jest niezrównoważony ze względu na ich aplikacje mobilne. Wciąż maruder. Jego zdaniem nadawanie należy rozszerzyć na nowe platformy, takie jak inteligentne głośniki.
3. Zapewnij dobrą treść
W CNN krąży takie powiedzenie: „Wszystkie sklepy powinny wiedzieć, że nikomu tak naprawdę niczego nie brakuje. Dlatego obsługa staje się kluczem do przyciągania klientów ”. W rzeczywistości w przypadku programów radiowych termin „usługa” ma bardzo duże zastosowanie. W obecnej zaciekłej konkurencji medialnej, przy obecnej eksplozji informacji, szerokie i szerokie informacje nie są już magiczną bronią, którą można bezpośrednio przekształcić w przyciąganie widzów w zamian za zyski. Jeśli stacje radiowe chcą mieć cechy i przyciągać uwagę, usługi na rynku komercyjnym stają się tylko koniecznością przetrwania. Jak więc ulepszyć usługę, aby nadawanie mogło przetrwać? Oprócz ciągłego dostosowywania się do rozwoju technologicznego, umożliwiania szerszego zasięgu nadawanych sygnałów i umożliwiania odbiorcom odbioru wysokiej jakości treści, „kluczem jest dobra i wartościowa treść”. Powiedział Fred Jacobs.
Widać, że w dzisiejszym środowisku medialnym postęp technologiczny nie tylko przełamał barierę między mediami a mediami, zlikwidował granicę między nadawcą a odbiorcą, ale także zmienił rolę widza z biernej akceptacji informacji na aktywną. wybór. Każdy może dostosować treść do swoich potrzeb za pośrednictwem terminala mobilnego. W tej chwili transmitowane treści, które nie wymagają zbyt skomplikowanego sprzętu i postprodukcji, wydają się „gorsze od ludzi”. „Dlatego pożegnaj się z obszerną treścią z przeszłości i pozwól widzom poczuć się dobrze i usłyszeć wartość, aby mogli uzyskać przestrzeń życiową w nowych produktach medialnych, które integrują tekst, obrazy, audio i wideo”. Powiedział Michael Hepp.
„Tylko poprzez zaspokojenie potrzeb publiczności i maksymalne obsługiwanie użytkowników nadawanie może prawdziwie objąć cyfrową przyszłość, jednocześnie otwierając własną, jasną drogę”. Powiedział Davis Herbert.
Nasze inne produkty:
